Título, lead, estrutura, CTA, leitura digital e adaptação por canal.
Ninguém lê na internet do jeito que se lê um livro: varre, decide em segundos se continua e abandona sem cerimônia. Texto que ignora isso perde o leitor antes do argumento principal.
A palestra trata de escrita como ofício aplicado a esse comportamento — hierarquia da informação, primeira linha que segura, blocos que permitem varredura, e o ponto em que clareza vira conversão. Sem receita de copywriting agressivo: o foco é ser entendido rápido e merecer a atenção seguinte. Serve a qualquer pessoa que escreva para publicar, dentro ou fora do marketing.
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