Planejamento, objetivos, formatos, métricas e consistência.
Postar mais é a resposta padrão quando o resultado não vem. Quase nunca funciona: mais do mesmo produz mais do mesmo, e o custo de manter a frequência consome a energia que faria falta para pensar.
A palestra propõe a inversão — decidir o que se quer construir, para quem, com que promessa, e só então definir ritmo e formato. Trata de objetivo por canal, coerência entre o que se publica e o que se vende, e de como avaliar se está funcionando sem se enganar com métrica de vaidade. Para times que mantêm presença social e não conseguem ligá-la a resultado.
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