Rodrigo Neves, CEO e fundador da VitaminaWeb, foi reconhecido entre os Top 100 Gestores 2026/27 do Amigos do Mercado, iniciativa que reúne lideranças de destaque do ecossistema brasileiro de publicidade, comunicação e marketing.
A lista foi publicada pela EXAME em 22 de setembro de 2026 e reúne profissionais de agências, veículos de comunicação, anunciantes e empresas ligadas ao setor em diferentes regiões do país.
Os 100 nomes foram escolhidos por votação direta da própria comunidade do Amigos do Mercado, realizada entre os dias 8 e 14 de agosto.
Além de sua atuação à frente da VitaminaWeb, Rodrigo é fundador da AnaMid — Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital — e presidente do Instituto da Maturidade Digital, iniciativas voltadas ao desenvolvimento, representação, educação e amadurecimento do ecossistema digital brasileiro.
Um reconhecimento que vem do próprio mercado
Um dos pontos que torna o Top 100 particularmente relevante está justamente em seu processo de escolha.
Não se trata apenas de uma seleção editorial. Os profissionais que compõem a lista foram escolhidos diretamente por integrantes da própria comunidade do mercado.
Segundo a publicação da EXAME, o Amigos do Mercado reúne mais de 100 mil membros, conectando profissionais de diferentes áreas da indústria publicitária brasileira.
Para Rodrigo Neves, o reconhecimento também simboliza uma trajetória construída em diferentes frentes do mercado digital.
Ao longo dos anos, sua atuação passou por tecnologia, marketing, comunicação, dados, transformação digital, inteligência artificial, associativismo e desenvolvimento institucional.
Mais do que ocupar diferentes posições, o ponto de conexão entre essas iniciativas sempre esteve na construção de um mercado digital mais estruturado, preparado e capaz de acompanhar as transformações provocadas pela tecnologia.
VitaminaWeb: tecnologia, estratégia e transformação digital
À frente da VitaminaWeb, Rodrigo acompanha há mais de duas décadas a evolução do mercado digital.
Nesse período, o setor passou por diferentes ciclos: websites, buscadores, redes sociais, smartphones, e-commerce, computação em nuvem, mídia programática, automação, dados e, mais recentemente, inteligência artificial e agentes digitais.
Cada nova onda trouxe novas possibilidades, mas também novos desafios.
E é justamente nesse ponto que a discussão sobre maturidade digital ganha relevância.
Adotar uma nova ferramenta é relativamente simples.
Construir processos, cultura, governança, conhecimento, estratégia e capacidade de execução para utilizar essa tecnologia de forma consistente é uma discussão muito mais profunda.
Essa visão está presente no trabalho desenvolvido por Rodrigo na VitaminaWeb e também em outras iniciativas das quais participa.
AnaMid: representação do mercado digital
Rodrigo Neves também é fundador da AnaMid — Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital.
A entidade surgiu com a proposta de contribuir para a organização e fortalecimento de um setor que, apesar de já movimentar uma parcela relevante da economia, ainda é relativamente jovem quando comparado a indústrias tradicionais.
O mercado digital brasileiro foi construído ao mesmo tempo em que se transformava.
Profissões surgiram.
Modelos de negócios desapareceram e foram substituídos.
Novas plataformas passaram a concentrar audiência.
Dados ganharam valor estratégico.
E tecnologias como inteligência artificial estão novamente redefinindo funções, processos e empresas.
Dentro desse cenário, entidades representativas ganham importância para aproximar empresas, profissionais, instituições, academia e poder público em torno de discussões que afetam diretamente a evolução do setor.
Instituto da Maturidade Digital: tecnologia não basta
Como presidente do Instituto da Maturidade Digital, Rodrigo também atua em uma discussão que se tornou central para organizações de praticamente todos os setores da economia:
qual é a diferença entre utilizar tecnologia e realmente possuir maturidade digital?
Durante muito tempo, transformação digital foi tratada quase como sinônimo de digitalização.
Criar um aplicativo.
Migrar sistemas para a nuvem.
Implantar um CRM.
Contratar ferramentas de automação.
Agora, com a inteligência artificial, o mesmo comportamento começa a se repetir.
Empresas passam a adotar ferramentas de IA rapidamente, mas nem sempre possuem estratégia, dados estruturados, processos, governança ou pessoas preparadas para extrair valor real dessa tecnologia.
A maturidade digital parte justamente desse ponto.
Tecnologia é apenas uma das variáveis.
Pessoas, processos, cultura, estratégia, dados, governança e capacidade de adaptação continuam sendo fundamentais.
Liderança em um mercado que muda cada vez mais rápido
O reconhecimento do Amigos do Mercado acontece em um momento em que as próprias fronteiras do setor estão desaparecendo.
Marketing já não funciona isoladamente da tecnologia.
Comunicação já não funciona isoladamente dos dados.
Experiência do cliente já não funciona isoladamente dos sistemas.
E inteligência artificial começa a atravessar praticamente todas essas áreas.
Isso exige um novo perfil de liderança.
Menos focado apenas na administração de departamentos.
Mais preparado para conectar diferentes competências.
A liderança passa a exigir capacidade de entender negócio, tecnologia, comunicação, comportamento, dados e pessoas ao mesmo tempo.
E talvez seja justamente esse um dos maiores desafios dos próximos anos.
Uma trajetória construída em diferentes frentes
Para Rodrigo Neves, fazer parte dos Top 100 Gestores 2026/27 representa também o reconhecimento de uma trajetória que não foi construída dentro de uma única empresa ou de uma única disciplina.
“Esse reconhecimento é muito especial porque vem do próprio mercado. Durante muitos anos, minha atuação passou por tecnologia, marketing, comunicação, associativismo, transformação digital e construção de novos projetos. No fim, todas essas frentes se conectam em um mesmo objetivo: ajudar empresas e profissionais a evoluírem junto com o mercado.”
Ele complementa:
“Estamos vivendo uma das maiores transformações que o mercado digital já enfrentou. Inteligência artificial, agentes, automação e dados estão mudando rapidamente a forma como empresas operam. Mais do que acompanhar essas mudanças, acredito que nosso papel é ajudar o mercado a entendê-las e amadurecer.”
Top 100 Gestores 2026/27
Na publicação da EXAME, Rodrigo aparece como Rodrigo Neves | VitaminaWeb, ao lado de profissionais de organizações como Globo, Itaú Unibanco, Mercado Livre, Bradesco, Unilever, Grupo Boticário, Samsung Ads, Lenovo, Disney, Renault, SBT e WPP Media, entre outras.
Durante o ciclo 2026/27, os integrantes do Top 100 também deverão participar de diferentes iniciativas promovidas pelo Amigos do Mercado.
Segundo a EXAME, o grupo deverá contribuir para a definição dos finalistas do Prêmio Amigos do Mercado 2026, integrar o júri da próxima edição do Festival Élan e participar de encontros, painéis e outras ações da comunidade.
Mais do que uma posição em uma lista, o reconhecimento ajuda a reforçar uma discussão maior.
O mercado digital é construído por tecnologia.
Mas continua evoluindo por meio de pessoas, conexões, conhecimento e capacidade de transformação.
E, em um cenário que muda cada vez mais rápido, talvez uma das principais responsabilidades de quem lidera seja justamente esta:
não apenas acompanhar a transformação, mas ajudar o mercado a amadurecer com ela.
